Mettre en place une stratégie de backlink

Un backlink est un lien externe pointant vers un site ou une page web. En terme de référencement et de visibilité, on peut dire que le bénéfice du backlink est double. D’une part, ils peuvent être une source de trafic lorsqu’ils sont utilisés par les visiteurs des sites référents sur lesquels ils se trouvent. D’autre part, ils favorisent le SEO et le classement dans les résultats de Google. Ce deuxième effet est d’ailleurs considéré comme le plus important sur le long terme. En effet, le nombre et surtout la qualité des backlinks sont des indicateurs de popularité d’un site web fortement pris en compte par Google et les autres moteurs de recherche. Ces liens peuvent provenir de divers sources : annuaires, sites amis ou partenaires, agrégateurs de flux, communiqués de presse, etc.

Vous souhaitez savoir comment créer des backlinks ? Jetez un coup d’oeil à l’infographie ci-dessous.

Résultat Google, et si tout changeait ?

Google annonce de grands changements dans sa stratégie commerciale avec son nouveau « Google Ads ». Est-ce juste des changements marketing ou Google va-t-il également apporter de grands changements à son algorithme ?

Quand « Google devient fou ! »

Google a-t-il oublié d’annoncer un grand changement dans l’affichage de son moteur de recherche ? Ce lundi matin 30 Juillet 2018 c’est une surprise qui nous attend. Connecté au célèbre moteur de recherche pour une veille stratégique, notre développeur se retrouve face à un affichage surprenant des résultats : les publicités Adwords sont confondues avec le classement naturel du moteur de recherche. Finit le petit onglet « Annonce » à coté des liens Adwords. Désormais apparaît uniquement un minuscule « Ads » en gris très clair en haut à droite de l’écran.

Google mélange l’Adwords et le résultat naturel

Difficile donc de différencier les annonces Adwords et les résultats naturels. Nous avons la présence de 5 liens Adwords et ensuite de Google Maps. L’importance de l’affichage semble être tourné vers l’Adwords puisqu’il occupe les 3/4 de l’écran (sur un écran de 24″). Ensuite vient le classement Google Maps, puis en faisant un petit effort de scroll on tombe ENFIN sur les premiers résultats de recherche Google ! Au passage nous constatons toujours que de moins en moins de place est faite pour les résultats dits naturels au grand damne des webmasters. Et ce n’est pas sans mal pour les visiteurs et autres consommateurs qui ne sauront plus faire la distinction entre ceux qui payent pour être premier et ceux qui travaillent dur pour l’être aussi, d’autant plus que au milieu des résultats naturels, d’autres annonces Adwords ont discrètement été glissées. Chose également surprenante, cet affichage apparaît uniquement sur l’écran de notre développeur et non sur les autres postes de l’agence.

Quelle pertinence pour les résultats ?

Google se tirerait-il une balle dans le pied ? Nous pensons qu’il s’agit de tests car impensable que Google adopte une telle stratégie. Cela serait très risqué pour le moteur de recherche car affaiblirait fortement la pertinence des recherches. Voici quelques captures sur des recherches et les résultats affichés.

A la suite d’une recherche sur les termes « Minify JS » Google nous affiche des liens vers des agences immobilières. Le premier lien pertinent n’arrive qu’en quatrième position.

Un autre exemple avec la recherche « Education canine Lyon ». Google nous propose pour des livres sur Amazon, des colliers, des hôtels, et même un lien Lufthansa !

Quelle stratégie pour les Entreprises face à ce changement ?

Alors que devons-nous conseiller à nos clients lorsque nous voyons les changements arrivés peu à peu dans le moteur de recherche de Google. Tout d’abord nous pensons qu’il ne faut pas négliger la partie Adwords et la partie naturelle dans la stratégie du site web. Google a d’ailleurs confirmé tout récemment que son moteur de recherche privilégierait toujours du contenu de qualité afin de présenter aux internautes les meilleures réponses à leurs recherches.

En complément de ces deux canaux il nous parait désormais important et même primordial d’être présent sur les différents réseaux sociaux qui se prêteraient au mieux à l’activité de notre client. Ces différents canaux de communication permettent d’apporter une présence globale dans les esprits des prospects potentiels de nos clients. Finalement comme tout bon projet web c’est lors de la mise en place de la stratégie que nous veillons particulièrement à ce multi canal en gardant en considération les exigences telles que le budget, le marché, et d’autres.

Chauffeur Lyon et la volonté d’établir une véritable stratégie digitale.

Le début d’une Success Story

L’aventure Chauffeur Lyon a démarré sur internet en 2016. Soucieux d’apporter une image qualitative à ses partenaires mais également d’accroitre son marché, l’entreprise lyonnaise de chauffeurs privés Chauffeur Lyon a très vite compris qu’investir sur sa vitrine digitale serait une opportunité de développement à long terme. La collaboration avec notre agence Illucom est lancée !

Un site internet à l’image de la société et optimisé pour le SEO

Dès le départ nous avons établis deux axes de développement : proposer une vitrine en ligne graphiquement aboutie, intuitive, et haut de gamme à l’image de la société Chauffeur Lyon, et également optimisée pour le référencement naturel.

Chauffeur Lyon s’est démarquée par des prestations haut de gamme. Des chauffeurs sérieux, ponctuels et discrets à bords de véhicules premium. Notre premier travail a été de refléter cette image à travers son site web. Nous avons opté pour des couleurs sobres accompagnées de visuels de qualité. L’architecture à également été conçue afin de proposer une navigation rapide et intuitive au sein des contenus.

Très orientée sur la relation client, l’expérience utilisateur est un élément fondamental pour ses internautes. Chauffeur Lyon est l’une des premières TPE à proposer un module de calcul d’itinéraire. Basé sur l’API Google Maps, nous avons développé une solution web répondant à ses besoins : en quelques clics l’internaute peut calculer le coût de son trajet personnalisé et demander sa réservation en ligne. Aujourd’hui, de nombreux autres sites proposent un calculateur en ligne.

Avec plus de 1 600 recherches par mois sur Google uniquement sur l’expression « VTC Lyon », le site se devait d’être optimisé pour le référencement naturel (SEO) afin de devenir un véritable outil d’acquisition client. Le marché étant très concurrentiel, le développement d’une stratégie digitale était indispensable afin d’atteindre le top position sur les moteurs de recherche.

+16% de visibilité naturelle en 1 an

Au lancement du projet nous avons mis en place un objectif de position afin d’accompagner Chauffeur Lyon sur sa présence web. Nous avons accompagné son dirigeant et l’avons aidé à déterminer les 100 mots clés les plus pertinents pour son activité de transport. Nous avons su mettre en oeuvre un plan d’action sur la durée avec l’objectif d’offrir plus de visibilité à l’entreprise.

Avec une véritable force de rédaction de contenus et d’une équipe dynamique et réactive, Chauffeur Lyon à su alimenter sa vitrine avec des éléments pertinents créant une alchimie entre nos équipes et nous permettant d’atteindre rapidement nos objectifs.

2018

Deux ans après le lancement du site, la stratégie mis en place ne cesse d’augmenter la visibilité naturelle du site. Chauffeur Lyon bénéfice aujourd’hui de 33% de visibilité sur le marché du transport de personnes, plaçant la société au centre des 93 requêtes sur lesquelles se concentrent l’essentiel du business à Lyon.

En résumé : 1 personne sur 3 recherchant un chauffeur VTC ou de Taxi sur Lyon aboutit sur le site de Chauffeur Lyon.

Chauffeur Lyon SEO — 33% de visibilité, dépassant largement la concurrence. Source SEMrush (03/07/2018).

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Spécialiste de la reprogrammation moteur auto & moto, MGperf avait besoin de franchir le cap du digital.

Avec une demande de plus en plus importante, la reprogrammation moteur est une activité en pleine expansion permettant d’augmenter les performances des véhicules. Fort d’une expérience et réputation locale, MGPerf avait un besoin de mettre en avant son activité sur internet.

La conception de sa vitrine en ligne a une double vocation :

Permettre aux clients mais notamment aux technico-commerciaux d’accéder rapidement aux fiches techniques et prix des reprogrammations des véhicules demandés.
Acquérir de nouveaux clients grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Mobile first et navigation ultra-rapide

Il existe de nombreux sites de reprogrammation moteur. Pour se démarquer, nous avons pensé à une véritable stratégie digitale tout-terrain pour MGPerf. En plus de la double vocation du site, nous voulions faire de MGPerf une référence sur la toile.

C’est ainsi qu’a découlé une charte graphique épurée, à l’image des attentes des utilisateurs et entièrement pensée pour les smartphones : rapidité de chargement et de navigation.

Le deuxième point important que nous devions apporter : une navigation ultra-rapide. La majorité des sites de reprogrammation moteur présente une navigation nécessitant de suite un parcours de plusieurs clics et chargements de pages afin d’arriver sur la fiche technique du véhicule.

Illucom a mis son expertise en matière d’expérience utilisateur afin de développer un système de navigation minimisant les actions. En quelques clics et quelques secondes seulement, sans rechargement de page, l’internaute atteint la fiche de son véhicule.

Pour les connaisseurs, nous avons également intégré un moteur de recherche optimisé avec autocomplétion pour atteindre en 1 seule étape la fiche technique.

Une réussite qui permet aux technico-commerciaux de consulter rapidement les fiches techniques mais a également fait de MGPerf le site référant chez les particuliers et professionnels.

Référencement naturel SEO

Acquérir de nouveaux clients est la seconde vocation de la vitrine digitale de la société. La demande de reprogrammation moteur est conséquente avec des centaines de requêtes par mois sur les moteurs de recherche.

Illucom a établi une stratégie SEO et mis en place les optimisations dès la sortie du site. Quelques mois à peine après le lancement, MGPerf se place en première position sur la recherche « Reprogrammation moteur Grenoble ».

Résultats

Une stratégie gagnante qui a rapidement fait de MGPerf un acteur incontournable en France grâce à un taux élevé de conversion et une grande part de visibilité sur les moteurs de recherche.

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